A Heineken não será mais patrocinadora oficial do Rock in Rio. A marca anunciou nesta segunda-feira (14) o encerramento de uma parceria de 15 anos com o festival, após a conclusão da edição de 2026, realizada no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro.
A despedida ocorreu no domingo (13), último dia do Rock in Rio 2026.
Segundo a empresa, a decisão faz parte de uma mudança na estratégia de atuação da Heineken nas áreas de música e entretenimento. A marca pretende agora direcionar esforços para a criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida.
Por enquanto, não foram anunciados quais serão esses novos projetos.
Parceria entre Heineken e Rock in Rio chega ao fim
Heineken e Rock in Rio mantiveram uma relação de patrocínio durante 15 anos.
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.
Segundo a executiva, a empresa pretende mudar a maneira como utiliza a música em suas estratégias de relacionamento com o público.
“Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, acrescenta.
Grupo Heineken continua parceiro da Rock World
O fim do patrocínio da marca Heineken ao Rock in Rio não representa o encerramento da relação entre o Grupo Heineken e a Rock World, empresa responsável pelo festival.
O grupo continua parceiro da companhia e mantém conversas para o desenvolvimento de novas oportunidades e projetos envolvendo outras marcas de seu portfólio.
Uma dessas parcerias já está confirmada.
No The Town 2027, também realizado pela Rock World, a Eisenbahn, marca pertencente ao Grupo Heineken, será patrocinadora.
Com isso, a edição de 2026 marca a despedida da Heineken como patrocinadora oficial do Rock in Rio, mas não o fim da presença do grupo nos festivais organizados pela Rock World.