A CazéTV anunciou nesta sexta-feira (26) mudanças na forma como exibe publicidade de casas de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026. A decisão foi tomada após críticas nas redes sociais e a abertura de uma investigação preliminar da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública.
O órgão federal apura se algumas ações promocionais realizadas durante os jogos podem ter ultrapassado os limites estabelecidos pela legislação e pelas regras de proteção ao consumidor. Entre os pontos analisados estão divulgações de odds, promoções de apostas em tempo real e incentivos feitos ao longo das transmissões.
Em nota, a CazéTV informou que passará a adotar um novo modelo de comunicação para as bets durante a competição. Segundo o canal, o objetivo é manter a sustentabilidade econômica das transmissões gratuitas, mas com ajustes que reforcem a transparência e a responsabilidade na divulgação desse tipo de publicidade.
“Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir”, afirmou a empresa em comunicado.
Investigação coloca modelo de transmissão em debate
A apuração da Senacon acontece em meio ao crescimento da presença das casas de apostas nas transmissões esportivas brasileiras. Durante a Copa do Mundo, plataformas digitais passaram a incorporar conteúdos patrocinados diretamente nas narrações, comentários e quadros especiais, aproximando publicidade e conteúdo editorial.
Segundo o Ministério da Justiça, a investigação busca verificar se determinadas práticas podem ter caracterizado publicidade abusiva ou induzido o público a apostas impulsivas. A legislação brasileira permite a divulgação de operadores autorizados, mas proíbe mensagens que prometam ganhos fáceis ou minimizem riscos financeiros.
Mercado acompanha impacto da decisão
O caso é observado com atenção pelo mercado esportivo e publicitário. As casas de apostas se tornaram uma das principais fontes de receita para transmissões digitais nos últimos anos, financiando parte significativa das coberturas esportivas na internet.
A CazéTV, por exemplo, vendeu cerca de R$ 2 bilhões em cotas de patrocínio para a Copa do Mundo de 2026 e se consolidou como uma das principais plataformas esportivas do país, com os direitos de transmissão dos 104 jogos do torneio.
Especialistas avaliam que o resultado da investigação pode servir como referência para futuras regras sobre publicidade de apostas em transmissões esportivas, influenciando não apenas a CazéTV, mas todo o ecossistema de mídia esportiva digital no Brasil.