A parceria entre Avon e Natura&Co alcançou um novo patamar com a abertura do Centro de Inovação Global Avon Brasil, localizado em Cajamar, que agora integra-se ao Centro de Inovação da Natura. Este polo inovador será responsável por impulsionar a pesquisa, desenvolvimento e inovação de produtos em todas as categorias da marca, atendendo cerca de 50 mercados em todo o mundo. Essa integração visa promover a troca de experiências entre especialistas e ampliar a capacidade científica da Avon.
É relevante destacar que, embora unificadas, Natura e Avon possuem abordagens distintas de inovação, porém complementares. Enquanto a Natura investe em pesquisa e aproveita ativos da biodiversidade brasileira, a Avon foca em estratégias alinhadas com as tendências globais. Mesmo com identidades e autonomias diferentes, ambas as marcas serão preservadas após a inauguração do Centro de Inovação Global Avon Brasil, em parceria com a Natura, promovendo um ambiente sinérgico que otimiza as atividades de Pesquisa e Desenvolvimento. O objetivo principal é expandir os limites da criação de tecnologias, ativos e produtos inovadores para oferecer benefícios aprimorados e desempenho superior ao mercado.
João Paulo Ferreira, CEO da Natura &Co para a América Latina, comentou sobre esse marco: “Este momento representa uma visão para o futuro. A inovação é sobre o futuro. Nosso grupo passou por jornadas audaciosas nos últimos anos e está se reestruturando, pronto para aspirar a grandes conquistas. Houve um tempo em que se cogitou a localização deste centro de inovação fora da América Latina, em algum país europeu. No mundo atual, o que este centro de inovação representa é um capital intangível enorme. São 137 anos acumulados de conhecimento, desenvolvimento e tecnologia em cosméticos. A Avon, nos últimos três anos, recebeu 300 prêmios em todo o mundo. E aqui estão também os 54 anos de conhecimento da Natura, por isso o centro deveria estar aqui.”
“São centenas de milhões de pessoas ao redor do mundo que adoram nossos produtos, reconhecendo seu valor. Especificamente para a Avon, é uma performance impressionante e um valor incrível, pois um dos papéis da Avon é democratizar o acesso a produtos de alta qualidade”, acrescentou.
Pedro Passos, fundador e conselheiro da Natura, refletiu sobre a aquisição da Avon pela Natura, descrevendo-a como um passo ousado que demandou compreensão e persistência do processo. Um dos aprendizados citados por Passos é a necessidade de um padrão máximo de qualidade, tecnologia e uma compreensão real das diversas demandas dos consumidores para se tornar um player global.
A inauguração deste novo ciclo une mais de 100 anos de história da Avon à trajetória da Natura no Brasil, enfatiza Daniel Silveira, vice-presidente de Marca, Marketing e Inovação da Avon para a América Latina. Ele destaca que, ao longo da história da Avon, foram formuladas mais de 20 mil composições e desenvolvidas mais de mil patentes de tecnologias exclusivas, tudo impulsionado pela inovação e com a missão de democratizar a beleza para todos.
“Essa aproximação com o mercado brasileiro permite uma conexão mais próxima, pois este é o 4º maior mercado de beleza e cosméticos do mundo. A partir de agora, todas as tecnologias serão desenvolvidas aqui, no centro de inovação da Natura. Perfumes, produtos para cabelo, rosto, corpo e maquiagens. Além disso, a modernização da expressão da marca, que há 137 anos respira e se inspira no espírito do tempo para oferecer transformação na vida de muitas pessoas”, pontuou Silveira.
Silveira reforçou ainda que essa integração das marcas evidencia o compromisso com a diversidade. Ele mencionou que várias tecnologias serão impulsionadas, como o sequenciamento de DNA, impressoras de pele (já em uso pela Natura), evitando testes em animais, além de máquinas que garantem a qualidade dos produtos até os locais mais remotos do Brasil, e uma tecnologia de raio-x que permite observar a interação da fórmula com a embalagem.
Esta transferência estratégica para o Brasil não apenas reconhece o país como o 4º maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, mas também pelo potencial de descobertas que uma região tão diversa em termos geográficos, culturais e étnico-raciais pode oferecer no processo de criação de produtos globais.
A integração também busca tornar a América Latina o mercado mais relevante globalmente para as operações da empresa, sendo o principal centro de tecnologia, pesquisa e desenvolvimento da marca em escala mundial. O novo empreendimento terá capacidade para desenvolver mais de 100 fórmulas por ano, incluindo mais de 30 fórmulas exclusivas para o mercado latino-americano.
A empresa já realizou mais de 70 contratações para compor a equipe global, abrangendo áreas como Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em Embalagens, fórmulas de fragrâncias, produtos para Rosto, Corpo e Banho, entre outras. Com um compromisso com a diversidade, 60% das vagas foram preenchidas por mulheres e 30% por pessoas negras e da comunidade LGBTQIAPN+.
O objetivo é formar equipes interdisciplinares e diversas de cientistas, engenheiros e especialistas em beleza, focadas em soluções seguras, eficazes e de qualidade em cosméticos, visando criar os melhores produtos em uma escala global para torná-los mais acessíveis.
Créditos: Adaptado do texto original do portal Consumidor Moderno.
