A XP Inc. fará sua estreia como patrocinadora oficial do Rio Open em 2026. O torneio, considerado o maior da América do Sul e o único da série ATP Tour 500 realizado na região, tem início no dia 14 de fevereiro, no Rio de Janeiro.
Em seu primeiro ano como patrocinadora, a XP informou que promoverá ativações exclusivas ao longo do evento, com foco em aproximar o público do universo do tênis e fortalecer sua estratégia de marca por meio do esporte.
Entre as ações confirmadas está o “Desafio Forehand do João Fonseca”, experiência interativa em que os visitantes poderão tentar superar a velocidade do golpe do atleta e concorrer a brindes conforme o desempenho. Outra atração será o Photo Opportunity interativo, que permite ao público registrar uma foto digital ao lado do tenista, inserido na imagem em tempo real.
A XP é patrocinadora de João Fonseca desde 2024. Segundo a companhia, as iniciativas fazem parte da construção de uma plataforma proprietária de conteúdo e relacionamento, tendo o tênis como eixo central.
“Estamos construindo uma plataforma proprietária de conteúdo e relacionamento com os nossos clientes, tendo o tênis como pilar central. Vamos conectar todas as nossas ações, da campanha com João Fonseca ao Rio Open, em uma narrativa única de transformação e orgulho nacional”, afirma Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.
A entrada da XP no Rio Open também integra um movimento mais amplo de consolidação da marca no ambiente esportivo. A companhia vem estruturando um ecossistema proprietário que reúne iniciativas como o apoio ao Itanhangá Golf Club, à Yes Tennis e a campanhas com atletas, conectadas por uma narrativa voltada à valorização do esporte brasileiro.
A presença no torneio também reforça o posicionamento do Cartão XP Legacy, apresentado pela empresa como o cartão oficial do lifestyle do tênis dentro de sua plataforma. O produto é direcionado a clientes que buscam experiências premium, sofisticação e conexão com o esporte. Clientes da categoria tiveram acesso prioritário à pré-venda de ingressos do Rio Open, ampliando o vínculo com o evento.
Pesquisa realizada com clientes da XP aponta que mais de 80% dos respondentes demonstram interesse em esportes multimodais, dado que reforça a relevância da estratégia esportiva para a empresa.
“O nosso sonho grande é colocar o Brasil entre os principais palcos do tênis mundial. Mais do que investir no esporte, queremos celebrar o orgulho de ser brasileiro e dar visibilidade internacional a talentos como o João Fonseca e tantos outros tenistas do país. Esse movimento reforça nosso compromisso com o desenvolvimento do esporte e com a construção de um legado que inspire futuras gerações”, afirma Guilherme Benchimol, fundador e presidente executivo do Conselho de Administração da XP Inc.
Ao associar sua marca ao principal torneio de tênis da América do Sul, a XP reforça uma estratégia de longo prazo baseada na criação de experiências que unem performance esportiva, relacionamento com clientes e valorização da cultura esportiva no Brasil.