A Heineken 0.0 realizou, no último fim de semana, uma nova edição do “Rolê 0.0” no Rio de Janeiro, com proposta de unir esporte e socialização. O evento aconteceu no bairro da Glória e marcou o lançamento do Finish Line Club, plataforma de corrida da marca.
A iniciativa transformou a tradicional linha de chegada em um momento de convivência entre os participantes.
O percurso pelas ruas do bairro terminou no café e bar Deja Vu, onde os corredores foram recebidos com música e integração social.
Corrida com foco em experiência coletiva
O trajeto foi conduzido por grupos de corrida como 5am Running e Fashion Run Club, reunindo diferentes perfis de participantes. A proposta foi incentivar a prática esportiva aliada à conexão entre pessoas, em um ambiente urbano e descontraído.
Além da corrida, o evento contou com apresentação musical comandada pela plataforma Festa Rara, que levou DJs para animar o pós-corrida, transformando o encerramento em uma celebração coletiva.
Estratégia da marca no universo running
Com o mote “a linha de chegada é só o começo”, a ação integra a estratégia da Heineken 0.0 para se posicionar no segmento de corrida em 2026.
O Rolê 0.0 funciona como uma etapa inicial de engajamento para uma corrida proprietária que será realizada futuramente na cidade.
Segundo a marca, a proposta é oferecer experiências que conectem bem-estar, lazer e socialização, ampliando a presença no cotidiano dos consumidores.
Crescimento do segmento sem álcool
A Heineken 0.0 é a versão sem álcool da cerveja e tem ganhado espaço no mercado brasileiro. O produto atende a um público que busca equilíbrio entre consumo e estilo de vida, permitindo a participação em momentos sociais sem ingestão de álcool.
A iniciativa no Rio reforça a estratégia da marca de associar o produto a experiências urbanas, esportivas e culturais, alinhadas a novas tendências de consumo.