A Copa do Mundo tem movimentado não apenas a paixão dos brasileiros pelo futebol, mas também diferentes setores da economia. No mercado de sorvetes, a combinação entre torcida, consumo e criatividade tem impulsionado lançamentos especiais e estratégias promocionais voltadas ao período do torneio.
Levantamento realizado pela Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis (Abrasorvete) mostra que sabores tradicionais e tendências recentes vêm liderando as vendas no país.
Entre os destaques estão o leite Ninho, que se consolidou como o sabor mais vendido da última temporada, o pistache, considerado o fenômeno de crescimento do setor, e novas versões inspiradas nas cores da seleção brasileira.
Segundo o presidente da Abrasorvete, Márcio Favaro, grandes eventos esportivos costumam estimular o consumo e abrir espaço para ações criativas da indústria.
“A Copa do Mundo é o cenário perfeito para a indústria demonstrar sua capacidade de inovação e criatividade. O sorvete já faz parte dos momentos de celebração do brasileiro e, quando unimos o produto ao clima de torcida, criamos uma experiência de consumo única”, afirma.
Ninho lidera vendas e pistache segue em alta
A pesquisa da entidade aponta que o sabor Ninho aparece como o mais vendido em 57,7% das indústrias consultadas, consolidando-se como a principal preferência dos consumidores brasileiros.
Já o pistache continua vivendo seu momento de destaque no mercado. Embora ainda não seja líder em volume de vendas, foi apontado por 46,2% das empresas como o sabor que mais cresceu na última temporada. Além do sabor diferenciado, especialistas apontam que a coloração verde ajuda a aumentar sua popularidade em períodos ligados ao futebol.
O ranking dos sabores mais vendidos também inclui chocolate, creme e o tradicional napolitano, que seguem entre os preferidos dos consumidores.
Outro destaque é o pote de dois litros, considerado o principal formato de venda por mais de um terço das indústrias pesquisadas. A embalagem familiar continua sendo a favorita para reuniões e encontros durante os jogos.
Marcas apostam na temática da Copa
Para aproveitar o clima do Mundial, diversas fabricantes criaram produtos e campanhas especiais.
A Kaskin Sorvetes lançou embalagens temáticas para seus potes de dois litros nos sabores flocos e napolitano. A ação foi acompanhada por uma campanha nas redes sociais que sorteia camisetas personalizadas da Copa do Mundo para consumidores que compartilham fotos ou vídeos com os produtos.
Já a Duggê Sorvetes apostou na criação do sabor “NapoliCopa”, uma releitura do tradicional napolitano inspirada nas cores da seleção brasileira. A receita combina morango na cor verde, creme amarelo e chocolate branco azul, criando uma versão temática para o período do torneio.
A mesma proposta foi adotada pela Maná Açaí Service, que também desenvolveu sua versão do Napoli Copa utilizando as cores verde, amarelo e azul em uma combinação de sabores especialmente criada para os dias de jogos.
Picolés entram na torcida
No segmento de picolés, a estratégia foi investir em combinações refrescantes e visualmente associadas ao Brasil.
A Blaus Sorvetes e Picolés lançou um produto temático com sabores de abacaxi e hortelã, reunindo tons de verde e amarelo em uma proposta voltada para os dias mais quentes e para o consumo durante as partidas da seleção.
Mercado aposta na criatividade para aumentar vendas
Com sabores inéditos, embalagens personalizadas e campanhas digitais, a indústria de sorvetes busca transformar o clima da Copa em oportunidade de negócios. A expectativa do setor é que a combinação entre futebol, entretenimento e consumo impulsione as vendas durante o torneio e fortaleça a conexão emocional dos consumidores com as marcas.
Além de acompanhar as tendências de mercado, as empresas apostam que a criatividade e a identificação com a torcida brasileira podem ser ingredientes decisivos para garantir um desempenho de destaque nas vendas ao longo da competição.