A Copa do Mundo de 2026 já começa a impactar o consumo no Brasil. Levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, aponta que cerca de 99,2 milhões de brasileiros pretendem comprar produtos ou serviços relacionados ao torneio.
A expectativa é que 60% dos consumidores realizem algum gasto durante a competição, impulsionando setores como alimentação, moda esportiva e eletrônicos.
Alimentos e bebidas lideram intenção de compra
Segundo a pesquisa, os itens mais procurados pelos consumidores estão ligados às tradicionais reuniões para acompanhar os jogos.
Entre os produtos com maior intenção de compra aparecem:
- Bebidas não alcoólicas: 68%;
- Petiscos: 62%;
- Carnes para churrasco: 60%;
- Cerveja: 59%.
Também registram alta procura camisas da Seleção Brasileira e produtos relacionados à torcida.
Moda esportiva cresce acima da média do varejo
Dados da Awin mostram que o interesse pela Copa já se reflete nas vendas online.
As categorias de moda esportiva e fashion temático registraram crescimento de 35% em comparação ao mesmo período do ano passado. O desempenho supera a expectativa de crescimento natural do setor para 2026, estimada em cerca de 5%.
Segundo a empresa, o avanço está relacionado a campanhas digitais, ações com criadores de conteúdo e coleções inspiradas nas cores da Seleção Brasileira.
Eletrônicos também registram alta
Outro segmento beneficiado pelo clima da Copa é o de eletrônicos.
De acordo com a Awin, as vendas de televisores, telas e equipamentos eletrônicos cresceram cerca de 25% em 2026 dentro do canal de afiliados.
A expectativa do setor é que a procura continue aumentando à medida que a competição se aproxima, impulsionada pelo interesse dos consumidores em melhorar a experiência de assistir aos jogos.
Influenciadores ganham protagonismo
O levantamento aponta que criadores de conteúdo, plataformas de cashback e canais especializados em promoções têm desempenhado papel relevante na jornada de compra dos consumidores.
Redes sociais como Instagram e TikTok aparecem entre os principais ambientes de descoberta de produtos relacionados ao Mundial.
Segundo Rodrigo Genoveze, diretor regional da Awin para a América Latina, o contexto emocional da Copa favorece decisões de compra ligadas a entretenimento, moda e experiências de consumo.
Marketing de afiliados avança durante grandes eventos
O estudo também aponta uma mudança no comportamento do consumidor digital.
Cada vez mais, as decisões de compra são influenciadas por recomendações, avaliações de produtos e conteúdos produzidos por influenciadores, reduzindo a dependência de anúncios tradicionais.
Nesse cenário, o marketing de afiliados ganha espaço ao conectar marcas, criadores de conteúdo e plataformas digitais em campanhas focadas em conversão e performance.
Copa deve impulsionar varejo nos próximos meses
Com mais de 99 milhões de consumidores demonstrando intenção de compra e categorias estratégicas registrando crescimento acima da média, a Copa do Mundo de 2026 surge como uma das principais oportunidades para o varejo brasileiro no segundo semestre.
A expectativa é que a movimentação se intensifique conforme a competição avança, impulsionando tanto o comércio físico quanto as vendas online em diferentes segmentos da economia.