A Jaguar anunciou uma colaboração artística com a renomada fotógrafa Annie Leibovitz e a atriz Florence Pugh para apresentar a nova identidade da marca britânica. Além disso, a campanha tem como protagonista o Type 01, um GT de luxo totalmente elétrico de quatro portas que, por sua vez, inaugura uma nova geração de veículos da montadora.
Para o projeto, Leibovitz desenvolveu uma apresentação visual do Type 01 ao lado de Pugh. Dessa maneira, a campanha reúne três forças criativas, conectadas pelo compromisso com a originalidade e a expressão artística.
Escolhida para representar a nova identidade da Jaguar, Florence Pugh simboliza a originalidade e o espírito ousado e criativo que impulsionam a transformação da empresa. Além disso, a série de retratos assinada por Leibovitz explora a individualidade, a confiança e a ambição artística, valores que também orientam o desenvolvimento do Type 01.
Desse modo a colaboração acontece após a estreia mundial do modelo no STORIED, em Nova York, espaço que anteriormente abrigou o estúdio de Leibovitz. Com isso, o local estabelece uma conexão entre a visão de futuro da Jaguar e o legado criativo de uma das fotógrafas mais influentes do mundo.
Carlee Hardaker, diretora de Marketing e Comunicação da Jaguar, comentou sobre a escolha de Annie Leibovitz e a participação de Florence Pugh no projeto:
“Após o anúncio de Florence Pugh como a primeira embaixadora da Jaguar, queríamos criar uma colaboração que refletisse a visão criativa ousada que está no centro da nossa nova era. Há décadas, Annie Leibovitz retrata algumas das personalidades culturais mais influentes do mundo por meio de um olhar singular e inconfundível. Sua capacidade de contar histórias envolventes por meio de imagens fez dela a fotógrafa ideal para interpretar tanto Florence quanto o Type 01. Florence Pugh é o rosto da nossa nova era. Annie Leibovitz é a lente. Juntas, elas capturam a visão criativa destemida que define a Jaguar hoje”, afirmou.
Além da participação de Leibovitz, a Jaguar também reforçou seu compromisso com o incentivo a novos artistas. Durante a estreia mundial do Type 01, os retratos das personalidades e dos convidados presentes no STORIED ficaram sob responsabilidade de Frankie Aldino, fotógrafo que recebe mentoria de Leibovitz e cuja participação no projeto foi recomendada pessoalmente por ela.
Assim, ao encomendar os dois trabalhos, a montadora busca valorizar diferentes perspectivas artísticas e criar oportunidades para novas vozes no cenário criativo.
A própria Annie Leibovitz também comentou sobre o processo de produção dos retratos e a relação entre a atriz e o automóvel:
“O que mais me interessou nesta série de retratos foi fotografar dois protagonistas extraordinários e contrastantes. Florence traz calor humano, presença e humanidade, enquanto o Type 01 se destaca por suas formas esculpidas, precisas e marcantes. Em vez de tratar o carro como pano de fundo, quis fotografar ambos com a mesma curiosidade, explorando sua relação como dois personagens distintos no enquadramento”, declarou.
Por sua vez, Florence Pugh destacou a identificação com a proposta da marca e a experiência de trabalhar com a fotógrafa:
“Sempre me senti atraída por pessoas e marcas que assumem sua originalidade sem reservas, e essa é uma das razões pelas quais essa parceria com a Jaguar parece tão natural. Colaborar com Annie Leibovitz nestas imagens foi uma experiência marcante. Ela tem uma capacidade incrível de capturar a personalidade e a individualidade, e unir isso à visão ousada do Type 01 tornou esta colaboração criativa realmente especial”, comentou a atriz.
Conheça o Jaguar Type 01
Um GT de luxo com quatro portas, o Type 01 representa a visão renovada da Jaguar sobre o conceito de luxo moderno. O modelo combina design marcante, trabalho artesanal e inovação para construir uma identidade própria e proporcionar uma conexão emocional com o público.
Além disso, o veículo inaugura uma nova geração de automóveis da montadora. Seu nome faz referência à história e ao futuro da empresa: “Type” remete aos modelos icônicos da Jaguar, “0” representa a ausência de emissões pelo escapamento e “1” identifica o primeiro veículo dessa nova geração.
Mais informações: Jaguar Media.