A partir desta segunda-feira (11), turistas chineses não precisam mais de visto para entrar no Brasil em viagens de até 30 dias.
A medida anunciada pelo Governo Federal busca fortalecer as relações entre os dois países e impulsionar a estratégia da Embratur para ampliar a presença brasileira no mercado asiático.
Segundo a Embratur, o interesse do público chinês pelo Brasil vem crescendo de forma acelerada. Somente neste ano, as buscas por informações sobre viagens ao país registraram aumento de 130% entre os chineses, o maior índice de crescimento entre os mercados internacionais monitorados pela agência.
O avanço é atribuído a uma série de ações realizadas ao longo de 2025 para fortalecer a presença do Brasil na China. Entre elas estão campanhas promocionais, participação da Embratur na ITB China — uma das principais feiras de turismo do país asiático —, além de press trips com comunicadores chineses por destinos brasileiros como São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro.
A estratégia também inclui acordos com empresas de tecnologia, plataformas digitais e companhias especializadas em comunicação e promoção turística para ampliar a divulgação do Brasil no ambiente digital chinês.
De acordo com Bruno Reis, o turismo ocupa papel estratégico na aproximação entre Brasil e China.
“O governo brasileiro vem conduzindo o fortalecimento da relação entre Brasil e China com visão estratégica e perspectiva de longo prazo. O turismo tem papel central nessa aproximação, abrindo muitas oportunidades”, afirmou.
Ainda segundo a Embratur, o Brasil recebeu mais de 100 mil turistas chineses em 2025, alta de 35,5% em relação ao ano anterior. Apenas no primeiro trimestre de 2026, o crescimento foi de 30,6%, com cerca de 26 mil desembarques registrados.
A agência também prepara novas ações promocionais para este ano, incluindo participação na edição 2026 da ITB China, em Xangai, campanhas publicitárias e expansão da plataforma Brasil Travel Specialist, voltada para capacitação de agentes internacionais especializados em destinos brasileiros.
Atualmente, 775 profissionais chineses estão inscritos no programa e 536 já receberam certificação oficial.
Além da promoção comercial, a Embratur aposta em ações de relacionamento com operadores turísticos chineses. Em parceria com o Sebrae Nacional, uma famtour prevista para junho levará profissionais do setor para conhecer destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, Manaus e Novo Airão.
A estratégia digital também será ampliada com apoio da consultoria Dragon Trail, especializada no mercado online chinês. Entre as iniciativas estão o desenvolvimento de uma versão local do portal Visit Brasil e produção de conteúdo em plataformas populares na China, como WeChat, Douyin, Xiaohongshu e Weibo.
As ações fazem parte da agenda do Ano Cultural Brasil-China, celebrado em 2026, ano em que os dois países completam 52 anos de relações diplomáticas.