A Heineken anunciou o lançamento da Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que será lançado inicialmente no Brasil. A novidade amplia o portfólio premium da companhia e chega ao mercado com 97 calorias, 30% menos do que a versão tradicional da cerveja, além de ser sem glúten e apresentar menor teor alcoólico.
Segundo a empresa, o lançamento faz parte da estratégia de inovação da marca e acompanha as mudanças nos hábitos de consumo, especialmente entre consumidores que buscam alternativas associadas à moderação e ao equilíbrio no dia a dia, sem abrir mão da experiência e do sabor característicos da Heineken.
De acordo com Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, a criação da Heineken Ultimate reflete uma transformação observada no comportamento dos consumidores.
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente“, afirma.
A chegada do novo rótulo ocorre em um contexto de expansão do portfólio do Grupo HEINEKEN no Brasil. Nos últimos anos, a companhia ampliou sua atuação em diferentes segmentos de bebidas com marcas como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.
Para Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a proposta é oferecer mais opções dentro do próprio ecossistema da marca, atendendo diferentes perfis e ocasiões de consumo.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências, desde bebidas low/no até opções regulares, sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken“, destaca.
A distribuição da Heineken Ultimate começou em maio nos estados de São Paulo e Minas Gerais. A partir de julho, o produto também estará disponível no Rio de Janeiro e no Espírito Santo, com expansão gradual para o restante do país.
O preço sugerido pela fabricante é de R$ 6,49 para a versão em lata e R$ 7,29 para a embalagem long neck.