Conhecida por personagens que marcaram a televisão brasileira, Giovanna Antonelli vem construindo nos últimos anos uma trajetória que vai além das novelas. Com mais de 50 milhões de seguidores nas redes sociais, a atriz também passou a atuar como empresária, criadora de conteúdo e empreendedora digital.
Essa transformação foi o centro da participação de Giovanna no Hotmart FIRE 2026, em Belo Horizonte. No painel “Da TV para o digital”, realizado nesta quinta-feira (10), ela utilizou experiências de mais de três décadas de carreira para discutir como audiência, influência e capacidade de contar histórias podem ser transformadas em negócios.
A apresentação também mostrou uma mudança importante na própria relação entre celebridades e público. Se antes a televisão concentrava o poder de alcançar milhões de pessoas, as plataformas digitais permitiram que artistas e criadores construíssem seus próprios canais de comunicação — e também seus próprios produtos.
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Esmalte azul ultrapassou 20 milhões de unidades
Um dos casos utilizados por Giovanna para explicar a relação entre narrativa e consumo veio de sua própria carreira na televisão.
Durante uma parceria comercial com uma marca de esmaltes, a atriz perguntou qual era a cor com pior desempenho de vendas. A resposta foi o azul.
Giovanna decidiu apostar justamente nessa tonalidade, que posteriormente passou a fazer parte da caracterização de Clara, personagem interpretada por ela na novela Em Família, exibida em 2014.
Segundo relato da atriz durante o FIRE, o produto ultrapassou a marca de 20 milhões de frascos vendidos. Ela contou ainda que a procura chegou a provocar dificuldades relacionadas à disponibilidade do pigmento utilizado na fabricação.
O caso foi apresentado como exemplo de uma estratégia que Giovanna continua defendendo no ambiente digital: antes de simplesmente ampliar a divulgação de um produto, é preciso encontrar uma forma de diferenciá-lo e construir uma história capaz de despertar interesse.
De Jade ao mercado digital
Outro exemplo veio de uma de suas personagens mais conhecidas.
Em O Clone, exibida entre 2001 e 2002, a pulseira utilizada por Jade ganhou significado dentro da história da personagem e despertou o interesse do público.
Na avaliação apresentada por Giovanna, não era apenas o acessório que chamava atenção, mas a narrativa construída em torno dele.
Décadas depois, a lógica que ajudava produtos utilizados por personagens de novelas a se tornarem objetos de desejo passou a funcionar de maneira diferente. Redes sociais deram aos próprios artistas e criadores a possibilidade de falar diretamente com suas audiências.
Giovanna passou a utilizar essa relação também para desenvolver negócios próprios.
Giovanna Antonelli amplia atuação como empresária
A transformação de atriz em empresária já vinha sendo construída antes de sua participação no FIRE.
Em entrevista à Exame, Giovanna falou sobre sua atuação no empreendedorismo e sobre a criação do ELAS, iniciativa voltada à conexão e ao desenvolvimento de mulheres empreendedoras.
Para a atriz, empreender também representa assumir protagonismo sobre a própria trajetória profissional.
A atuação também chegou ao mercado de produtos digitais. Em parceria com a Hotmart, Giovanna lançou o Mecanismo do Sucesso, voltado ao desenvolvimento pessoal, além de participar de palestras, workshops e projetos presenciais.
A mudança ajuda a explicar por que sua participação no FIRE foi estruturada menos em torno da carreira artística e mais sobre a capacidade de transformar reconhecimento e audiência em uma operação de negócios.
“Ninguém quer oferta sem graça”
Durante a apresentação, Giovanna também chamou atenção para a disputa pela atenção no ambiente digital.
A Propmark, que acompanhou a palestra, destacou uma das frases utilizadas pela empresária: “Ninguém quer oferta sem graça”.
A provocação sintetiza uma das ideias apresentadas por ela: ter acesso às ferramentas de distribuição não significa necessariamente conseguir estabelecer uma conexão com o consumidor.
Nesse cenário, storytelling, personalidade e diferenciação passam a fazer parte da estratégia para disputar espaço em um ambiente no qual marcas, influenciadores, empresas e criadores publicam conteúdo continuamente.
Inteligência artificial entra na discussão
Giovanna também relacionou essa disputa pela atenção ao avanço da inteligência artificial, um dos principais assuntos desta edição do Hotmart FIRE.
Com ferramentas generativas capazes de produzir textos, imagens, vídeos e outros conteúdos em escala, a atriz defendeu que características pessoais continuam sendo um diferencial.
“Ninguém, nem o seu concorrente, nem a inteligência artificial, tem o seu carisma ou a sua personalidade.”
A declaração coloca uma questão que atravessa diferentes discussões realizadas no FIRE deste ano: à medida que a tecnologia torna a produção de conteúdo mais acessível e automatizada, identidade, narrativa e capacidade de construir comunidade podem ganhar ainda mais importância na diferenciação entre criadores.
Para Giovanna, sua própria trajetória representa parte dessa transformação. Depois de construir uma carreira em uma mídia capaz de reunir milhões de pessoas diante da mesma programação, ela passou a utilizar as plataformas digitais para estabelecer uma relação direta com a audiência e desenvolver novos negócios.
Ao falar sobre essa mudança durante o FIRE, resumiu: “A TV me deu um sonho, mas o digital me deu um propósito.”