O avanço das franquias para além dos grandes centros tem ganhado força no Brasil e, na Região Norte, esse movimento encontra terreno fértil.
Com crescimento econômico acima da média nacional e aumento do empreendedorismo, Roraima passa a ser visto como uma nova fronteira estratégica para expansão do franchising, especialmente no setor de serviços.
Os indicadores econômicos ajudam a explicar o movimento. O Produto Interno Bruto (PIB) de Roraima alcançou R$ 25,1 bilhões, com crescimento real de 4,2% em 2023. Entre 2019 e 2023, o estado liderou a expansão econômica entre todas as unidades da federação.
No setor de franquias, a Região Norte já movimenta mais de R$ 14 bilhões por ano, com destaque para serviços essenciais, como limpeza e conservação, que somam mais de R$ 116 milhões na região.
Mercado pouco saturado atrai expansão
Com menor nível de concorrência e demanda crescente, o estado se torna atrativo para redes que buscam novos mercados.
A Maria Brasileira, considerada a maior rede do segmento no país, reforça sua estratégia de expansão na região, com foco em cidades como Boa Vista e outros polos estratégicos.
Segundo a diretora de expansão da rede, Juliana Pitelli, o cenário local favorece o crescimento estruturado do setor:
“Há espaço para a profissionalização de serviços que ainda operam de forma informal. A expansão para o Norte faz parte de uma estratégia voltada a mercados com alto potencial, ao mesmo tempo em que contribui para a economia local”, afirma.
Empreendedorismo em alta reforça tendência
O avanço das franquias acompanha o crescimento do empreendedorismo no país. Em 2025, o Brasil registrou a abertura de 5,1 milhões de empresas, segundo dados da Receita Federal.
Desse total:
- 96% são pequenos negócios
- 3,8 milhões são MEIs
- 64% atuam no setor de serviços
O cenário favorece modelos estruturados como franquias, que oferecem suporte e padronização.
Modelo acessível amplia entrada de novos investidores
Um dos fatores que impulsionam a expansão é o custo mais acessível de entrada em algumas redes.
No caso da Maria Brasileira, o investimento inicial parte de R$ 49 mil, com operação enxuta e possibilidade de gestão em home office.
Características do modelo:
- Baixo custo operacional
- Alta recorrência de serviços
- Estrutura simplificada
- Suporte da franqueadora
Esse formato tem atraído principalmente novos empreendedores e profissionais em transição de carreira.
Interiorização se torna estratégia do franchising
O movimento observado em Roraima faz parte de uma tendência maior no Brasil: a interiorização das franquias.
Regiões fora dos grandes centros oferecem:
- Menor saturação de mercado
- Custos reduzidos
- Demanda reprimida
Esse cenário favorece tanto redes em expansão quanto novos investidores.