Quem passou pelo entorno do Maracanã, no Rio de Janeiro, na manhã desta sexta-feira (8), encontrou uma cena diferente. O estádio foi transformado em um enorme “balde de cerveja” em uma ação promocional da Budweiser, marca da Ambev, como parte da campanha de aquecimento para a Copa do Mundo de 2026.
A intervenção utilizou balões de ar quente de 36 metros de altura para reproduzir, em escala monumental, o conceito da campanha global “The Big Drop”. Na ação, garrafas de alumínio colecionáveis da marca percorrem diferentes cenários até chegarem a grandes estádios, que passam a representar baldes de cerveja.
A ativação faz referência a três edições marcantes da Copa do Mundo: 1994, nos Estados Unidos, quando o Brasil conquistou o tetracampeonato; 2002, disputada entre Coreia do Sul e Japão, marcada pelo pentacampeonato brasileiro; e 2026, torneio que será realizado nos Estados Unidos, Canadá e México e que terá o maior formato da história da competição.
Além da intervenção visual, a ação também garantiu à Budweiser um reconhecimento do GUINNESS WORLD RECORDS™ na categoria de maior balão de ar quente amarrado em formato de garrafa.
“Há mais de quatro décadas, Budweiser faz parte dos maiores momentos do futebol mundial, celebrando ao lado dos fãs dentro e fora dos estádios. Para marcar esse momento, e já aquecer para a maior edição de todos os tempos, quisemos criar algo em escala monumental”, afirmou Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
A ação foi criada pela Africa Creative e idealizada pela Agência Califórnia. A campanha também marca a chegada ao Brasil de uma coleção especial de garrafas de alumínio colecionáveis em edição limitada. Os produtos já estão disponíveis para compra no Mercado Livre e no Zé Delivery em cidades selecionadas.