Segundo país com maior número de academias do mundo, o Brasil será sede da Alliance Fitness Conference 2026, evento que chega à 18ª edição com foco em gestão, inovação e desenvolvimento do setor fitness. A programação acontece nos dias 29 e 30 de maio, no Milenium Centro de Convenções, em São Paulo.
Setor em expansão e busca por qualificação
O crescimento do mercado fitness no Brasil impulsiona a realização de eventos voltados à profissionalização do setor. De acordo com dados do Conselho Federal de Educação Física (Confef), o país movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano e triplicou o número de academias na última década, passando de 21.541 em 2014 para 59.891.
Para Marcos Tadeu, fundador da Alliance Fitness, o avanço do setor exige maior preparo na gestão dos negócios.
“Embora esse nicho esteja mais estruturado do que quando começamos, do ponto de vista gerencial os novos operadores ainda precisam aprender muita coisa. Nossa missão é educar, trazer especialistas e promover ferramentas para um crescimento consistente”, afirma.
Além do crescimento do mercado, a adesão da população à prática de atividades físicas também tem aumentado. Segundo levantamento da Brain Inteligência e Estratégia, 42% dos brasileiros praticaram exercícios no último ano.
Especialista internacional é destaque da programação
Um dos principais nomes da edição 2026 é o americano Blair McHaney, CEO da MXM, referência global em experiência do cliente no setor fitness.
O especialista participará com três palestras focadas em estratégias de feedback, hospitalidade e fidelização, com impacto direto nos resultados financeiros das academias.
Segundo a organização, McHaney atua em parceria com a Medallia, plataforma utilizada por grandes empresas globais como Apple, Mercedes-Benz e Hilton.
Temas estratégicos e networking
A programação também inclui debates sobre reforma tributária, inteligência fiscal, expansão de negócios e uso de dados na gestão.
Entre os destaques estão o keynote speaker André Adolfo, CEO da BWA Global, além de especialistas como Junior Brandão, Noara Pozzer, Rodrigo Ferreira e Marcelo Vianna.
O evento contará ainda com um painel de mercado reunindo executivos de grandes redes do setor, como Luiz Carlos Loiola (Six Sport Life), Flávia Almeida (World Gym Brasil), Rafael Arantes (Acqua) e Leandro Cardoso (Alpha Fitness).
Fora das palestras, o Business Lounge será dedicado à apresentação de soluções, equipamentos e tecnologias de empresas do segmento. Já o Momento Connect promove networking entre gestores, empreendedores e líderes do setor.
“Além do conteúdo, criamos um ambiente para troca de experiências e geração de negócios”, destaca Marcos Tadeu.
Serviço
Alliance Fitness Conference 2026
📅 29 e 30 de maio de 2026
📍 Milenium Centro de Convenções
Rua Dr. Bacelar, 1.043 – Vila Clementino
São Paulo (SP)
🎟️ Ingressos: disponíveis no site oficial do evento