O barulho da torcida durante as quartas de final da Libertadores ganhou uma nova função. A Amstel criou uma ação que mede em tempo real a intensidade dos gritos, palmas e cantos nas arquibancadas e transforma determinados picos de pressão sonora em cupons de desconto.
Batizada de Escala de Emoções Amstel, a iniciativa estreou nesta quarta-feira (16), durante Corinthians x Estudiantes de La Plata, na Neo Química Arena, e será utilizada novamente nesta quinta-feira (17), em Flamengo x Independiente del Valle, no Maracanã.
A ação foi desenvolvida pela AlmapBBDO para a Amstel, patrocinadora oficial da competição.
Como funciona a Escala de Emoções
Sensores acompanham a pressão sonora produzida pelos torcedores durante as partidas. Sempre que o registro ultrapassa 0,121 Pa (Pascal, medida da força que se exerce por determinadas unidades de área), o sistema identifica um novo “pico de emoção”.
Esses momentos são utilizados para liberar cupons de desconto na compra de produtos da marca por meio de aplicativo de delivery.
A proposta não fica restrita aos torcedores presentes nos estádios. Os dados da medição também são apresentados durante as transmissões das partidas, permitindo que o público que acompanha os jogos de casa participe da ativação.
Flamengo recebe o Independiente del Valle no Maracanã
A segunda ativação acontece nesta quinta-feira durante o confronto entre Flamengo e Independiente del Valle, marcado para as 21h30, no Maracanã, pelo jogo de volta das quartas de final da Libertadores.
O Flamengo venceu a partida de ida por 2 a 0, em Quito, e pode até perder por um gol de diferença para avançar às semifinais. Vitória do time equatoriano por dois gols leva a decisão para os pênaltis.
O classificado enfrentará o Estudiantes na semifinal.
Emoção como estratégia de marketing
A iniciativa faz parte de uma estratégia da Amstel de utilizar as reações dos torcedores como elemento de suas ativações na Libertadores.
Em 2025, a empresa realizou o chamado Eletrocardioamstel, projeto que acompanhava em tempo real os batimentos cardíacos de torcedores durante as partidas para mostrar as oscilações provocadas pelos acontecimentos dentro de campo.
Agora, a estratégia sai da reação individual e passa para uma manifestação coletiva: o som produzido pelas arquibancadas.
“A nossa ideia é transformar essa emoção em algo que possa ser percebido, compartilhado e celebrado em tempo real”, afirma Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel.
Para Marcelo Porto, diretor de atendimento da AlmapBBDO, a proposta foi encontrar uma forma de transformar a manifestação da torcida em uma experiência mensurável. Segundo ele, a iniciativa busca converter “barulho em dado” e o dado em recompensa para os consumidores.
A ação acompanha um movimento cada vez mais presente no marketing esportivo, em que patrocinadores procuram ir além da exposição de logotipos e associar suas marcas a experiências geradas durante os próprios eventos esportivos.