Segundo levantamento da Hostinger, o alcance do ChatGPT em sites brasileiros já chega a 15%, acima da média global de 9%, indicando que assistentes de IA estão assumindo um papel cada vez mais relevante na descoberta de conteúdo.

O cenário tem levado especialistas a alertar para a necessidade de investimentos em infraestrutura digital, desempenho técnico e organização de dados para evitar perda de visibilidade online.

Bots de IA ganham espaço nas buscas

O estudo Global Media Pitch analisou 66,7 bilhões de solicitações realizadas por robôs de rastreamento em cerca de 5 milhões de sites ao redor do mundo.

Os dados mostram que os bots de inteligência artificial deixaram de atuar apenas na indexação de páginas e passaram a influenciar diretamente as respostas geradas por assistentes virtuais.

Segundo a pesquisa, essa mudança altera a lógica tradicional do SEO, reduzindo a dependência exclusiva de palavras-chave e aumentando a importância da estrutura técnica dos sites.

Os sistemas de IA tendem a privilegiar conteúdos com carregamento rápido, dados organizados e informações facilmente interpretáveis por máquinas.

Brasil se destaca no uso de assistentes de IA

O levantamento aponta que o Brasil apresenta um comportamento diferente da média global na atuação de robôs voltados à inteligência artificial.

Enquanto mundialmente o ChatGPT registra alcance de 9%, no Brasil esse índice sobe para 15%. Já o OpenAI SearchBot mantém cobertura semelhante à média global, mas realiza rastreamentos mais profundos em páginas brasileiras.

Outros sistemas também registraram atividade superior no país:

• Amazonbot: 8% de alcance no Brasil, contra 3% global;
• Applebot: 33% de cobertura;
• Google Chrome Privacy: 24% no Brasil, ante 19% no cenário mundial.

Ferramentas tradicionais perdem espaço

O estudo também identificou uma redução na presença de ferramentas tradicionais de SEO no mercado brasileiro.

O AhrefsBot aparece com cobertura de 40% no Brasil, abaixo da média global de 49%. Já o SemrushBot registra 14% no país, contra 18% no restante do mundo.

Segundo a análise, esse movimento sugere uma mudança no foco das estratégias digitais, que passam a depender menos de monitoramento de palavras-chave e mais da construção de autoridade técnica e semântica.

Dependência de plataformas externas preocupa especialistas

Outro ponto destacado pelo levantamento é o crescimento da fragmentação do tráfego digital em aplicativos de mensagens e redes sociais.

Embora plataformas como WhatsApp continuem gerando tráfego e citações, especialistas alertam que a dependência excessiva de ambientes controlados por terceiros pode representar riscos para empresas que não possuem uma estrutura digital própria consolidada.

Nesse contexto, o site institucional passa a ser visto não apenas como um canal de presença digital, mas como a principal fonte de informação utilizada por sistemas de inteligência artificial para interpretar e citar uma marca.

Empresas bloqueiam treinamento de IA

A pesquisa também mostra que o Brasil está entre os países que mais restringem o acesso de robôs utilizados para treinamento de modelos de inteligência artificial.

Entre os exemplos citados estão o Meta ExternalAgent e o ClaudeBot. A exceção é o GPTBot, da OpenAI, que apresenta alcance de 32% no Brasil, acima dos 12% observados globalmente.

Nova disputa pela visibilidade digital

Apesar do crescimento dos assistentes de IA, os mecanismos de busca tradicionais continuam relevantes. O Googlebot, responsável pelo rastreamento do Google, mantém cobertura de 70% dos sites brasileiros analisados, embora abaixo da média global de 77%.

Para especialistas, a principal mudança está no fato de que a disputa pela visibilidade online deixou de ocorrer apenas nos resultados de pesquisa convencionais e passou a incluir as respostas geradas por inteligência artificial.

Nesse cenário, empresas que investirem em desempenho técnico, estrutura de dados e governança digital tendem a aumentar suas chances de serem citadas pelos sistemas de IA. Já organizações que mantiverem sites desatualizados ou mal estruturados podem enfrentar perda gradual de relevância na jornada digital dos consumidores.

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Segundo levantamento divulgado pela MIT Technology Review, a mobilização começou em janeiro e rapidamente ganhou repercussão digital. A campanha reúne cerca de 17 mil inscritos e foi impulsionada por uma publicação que ultrapassou 36 milhões de visualizações, além de acumular aproximadamente 1,3 milhão de curtidas nas redes sociais.

Doações motivaram reação de usuários

O gatilho para a campanha foi a divulgação de doações direcionadas ao comitê Make America Great Again Inc., ligado a Donald Trump. De acordo com os dados, Greg Brockman, presidente da OpenAI, e sua esposa Anna Brockman contribuíram com US$ 25 milhões para o grupo político no segundo semestre de 2025.

Outros doadores somaram cerca de US$ 77 milhões, elevando o total arrecadado para US$ 102 milhões no período. A informação gerou repercussão entre usuários e ativistas digitais, que passaram a questionar o uso da plataforma e organizar campanhas de boicote.

Base global continua em expansão

Mesmo com a controvérsia, o ChatGPT segue ampliando sua base de usuários. A ferramenta já reúne aproximadamente 900 milhões de usuários ativos semanais em seus diferentes planos, incluindo versões gratuitas e pagas.

O plano ChatGPT Plus, uma das versões premium do serviço, custa cerca de US$ 20 por mês — aproximadamente R$ 100 na conversão média.

Brasil entre os maiores mercados

O Brasil aparece entre os principais mercados da plataforma. De acordo com os dados apresentados, o país responde por 4,76% da base global de usuários, ocupando a terceira posição no ranking mundial.

Os Estados Unidos lideram, com 17,46%, seguidos pela Índia, que representa 9,78% do total de usuários.

Uso no Brasil é voltado principalmente à produção de textos

Entre os brasileiros, a principal aplicação da ferramenta é a produção de conteúdo textual. Cerca de 20% dos usuários utilizam o ChatGPT para escrita e comunicação, incluindo criação de e-mails, textos e materiais profissionais.

Outros usos relevantes incluem:

• 15% para aprendizado e qualificação profissional
• 6% para programação e ciência de dados, especialmente na criação de prompts em linguagem natural

Além do uso individual, a tecnologia também tem sido incorporada por instituições e órgãos públicos. Um exemplo citado no levantamento é o ICE (US Immigration and Customs Enforcement), que utiliza o modelo ChatGPT-4 em processos de triagem de currículos.

Debate sobre tecnologia e política

O episódio reacende discussões sobre a relação entre grandes empresas de tecnologia, posicionamentos políticos de executivos e a reação do público nas redes sociais. Ainda assim, os números indicam que o crescimento da inteligência artificial generativa segue acelerado, mesmo diante de movimentos de contestação online.

Com quase 1 bilhão de usuários ativos semanais, o ChatGPT consolida-se como uma das plataformas digitais de crescimento mais rápido da atualidade.

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A maior parte desse valor foi registrada em 2025. Apenas neste ano, os usuários destinaram cerca de US$ 2,48 bilhões ao aplicativo, o que representa um aumento de aproximadamente 408% em relação aos US$ 487 milhões movimentados em 2024. Em 2023, primeiro ano de operação, o app havia arrecadado US$ 42,9 milhões.

O desempenho também se destaca na comparação com outros gigantes do mercado digital. Segundo a Appfigures, o ChatGPT levou 31 meses para atingir US$ 3 bilhões em gastos dos consumidores.

O TikTok, líder global em faturamento, precisou de 58 meses para atingir o mesmo patamar. Plataformas de streaming como Disney+ e HBO Max também demoraram mais tempo para alcançar esse nível de receita, atingindo o marco em 42 e 46 meses, respectivamente.

Outro destaque é o Grok, aplicativo de IA desenvolvido pela xAI, que apresenta trajetória de crescimento semelhante à do ChatGPT no período após o início da monetização.

Apesar dos números expressivos, especialistas destacam que gastos no aplicativo móvel representam apenas parte do potencial financeiro desses serviços.

O ChatGPT gera receita adicional por meio de assinaturas, como os planos Plus e Pro, e pode abrir novas frentes de monetização com anúncios e com a recém-lançada loja de aplicativos.

Enquanto isso, empresas como Google e Anthropic exploram modelos próprios de negócios com IA, reforçando a expansão e a competitividade do setor nos próximos anos.

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A funcionalidade permite que o usuário descreva o que está procurando e receba recomendações detalhadas, comparações e análises baseadas em pesquisas feitas automaticamente na web.

O recurso já está disponível para usuários logados no ChatGPT, incluindo os planos Free, Go, Plus e Pro, tanto na versão web quanto no aplicativo.

Durante o período de compras de fim de ano, a empresa também liberou uso ampliado da ferramenta, considerando a alta demanda da temporada.

Como funciona o Shopping Research

Ao iniciar uma conversa com uma necessidade de compra — como escolher um presente, comparar eletrônicos ou encontrar um produto específico — o ChatGPT faz perguntas adicionais para entender orçamento, preferências e características desejadas.

A partir disso, o sistema realiza pesquisas em tempo real, reúne informações sobre preços, disponibilidade, especificações técnicas e avaliações, e organiza um guia com opções que atendem ao perfil do usuário.

O processo pode ser refinado conforme novas respostas são dadas, permitindo ajustes como faixas de preço, tipos de uso, marcas preferidas e outras prioridades.

Impacto para consumidores

A principal proposta da OpenAI é reduzir o tempo gasto em pesquisas manuais. Em vez de navegar por diversos sites, o usuário passa a receber um comparativo direto, com prós e contras de cada produto.

A ferramenta também pode utilizar contexto prévio do usuário — quando a função de memória está ativada — para gerar recomendações mais alinhadas ao histórico de buscas e interesses.

Segundo a OpenAI, a tecnologia funciona como “um assistente de compras”, capaz de reunir dados, filtrar opções e explicar diferenças entre modelos, o que pode ser especialmente útil para quem não domina categorias técnicas, como eletrônicos ou equipamentos esportivos.

Efeitos no mercado e no e-commerce

Com o Shopping Research, o ChatGPT entra de forma mais direta no ecossistema de consumo. A ferramenta complementa iniciativas recentes da empresa, como a possibilidade de concluir compras diretamente no chatbot, e pode impactar a dinâmica entre varejistas, consumidores e buscadores tradicionais.

O recurso também pressiona marcas e lojas a se adaptarem ao novo comportamento de busca, em que usuários passam a depender de assistentes de IA para encontrar e comparar produtos. A relevância, antes medida por SEO tradicional e anúncios em motores de busca, tende a se expandir para o chamado “SEO conversacional”, voltado para assistentes inteligentes.

Limitações e pontos de atenção

Apesar da ampla capacidade de pesquisa, a OpenAI destaca que alguns aspectos ainda exigem verificação manual, como políticas de troca, garantia, frete e disponibilidade real de estoque.

A cobertura pode variar por região e categoria, especialmente no Brasil, onde nem todos os varejistas e marketplaces possuem estruturas integradas para esse tipo de busca assistida.

Outro ponto de atenção é a privacidade. Como parte das recomendações pode se basear no histórico de conversas, usuários devem estar cientes de como seus dados são armazenados e utilizados.

O que esperar daqui para frente

A chegada do Shopping Research amplia o papel do ChatGPT no cotidiano digital e indica que assistentes de IA podem se tornar protagonistas no processo de decisão de compra.

Para marcas e profissionais de marketing, a novidade representa uma mudança no comportamento do consumidor e abre espaço para novas estratégias de posicionamento dentro de ferramentas baseadas em IA.

A OpenAI deve expandir o sistema ao longo dos próximos meses, incluindo novos tipos de produtos, melhorias na precisão das recomendações e integração mais profunda com varejistas em diferentes países.

Como experimentar

A experiência começa a ser disponibilizada hoje, (24) no mobile e na web, para usuários logados em todos os planos — Free, Go, Plus e Pro.

Para experimentar, basta fazer uma pergunta sobre compras e o ChatGPT vai sugerir automaticamente o shopping research. Toque para começar — ou selecione “shopping research” no menu (+).

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Segundo as companhias, o aporte bilionário permitirá a expansão da frota de data centers necessários para sustentar o rápido crescimento do ChatGPT, que em agosto atingiu 700 milhões de usuários semanais em todo o mundo. A meta é construir uma infraestrutura capaz de gerar 10 gigawatts de energia, volume equivalente ao consumo de cerca de 8 milhões de residências. Apesar da dimensão do projeto, não foi divulgado um cronograma específico para a construção.

“Este é um projeto gigante”, destacou Jensen Huang, ao comentar a escala da iniciativa. Sam Altman reforçou que o investimento é uma aposta para aprimorar as capacidades dos produtos de IA da OpenAI e ampliar seus retornos financeiros. “Precisamos fazer três coisas muito bem: realizar pesquisas de IA de alta qualidade, criar produtos que as pessoas queiram usar e enfrentar esse desafio de infraestrutura sem precedentes”, afirmou.

A notícia impulsionou os mercados. As ações da Nvidia subiram mais de 3%, adicionando cerca de US$ 200 bilhões em valor de mercado e consolidando a empresa como a mais valiosa do mundo, avaliada em quase US$ 4,5 trilhões. O movimento também refletiu no índice S&P 500, que avançou mais de 0,3% e atingiu uma nova máxima histórica. O Dow Jones teve alta de 0,1%, enquanto o Nasdaq, de tecnologia, subiu 0,6%.

O entusiasmo dos investidores ocorre em meio a sinais de desaceleração da economia americana. Na semana passada, o Federal Reserve anunciou seu primeiro corte de juros de 2025, em resposta ao arrefecimento do mercado de trabalho. “O mercado de trabalho está realmente esfriando”, disse o presidente do Fed, Jerome Powell.

Fonte: NBC News

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Conduzida pela equipe de Pesquisa Econômica da OpenAI em parceria com o economista David Deming, da Universidade de Harvard, a análise foi publicada como documento de trabalho do National Bureau of Economic Research (NBER).

Com base em 1,5 milhão de conversas e no universo de 700 milhões de usuários semanais, a pesquisa preserva a privacidade dos dados e acompanha a evolução do ChatGPT desde o seu lançamento, há três anos.

Apesar de focar apenas em planos de consumo, o estudo destaca efeitos econômicos significativos tanto no uso pessoal quanto profissional, reforçando a ideia de que o acesso à IA deve ser tratado como um direito básico.

Democratização e inclusão

Um dos resultados mais marcantes é a redução das disparidades de gênero. Em janeiro de 2024, apenas 37% dos usuários tinham nomes identificados como femininos. Em julho de 2025, essa proporção passou para 52%, tornando a base de usuários mais equilibrada em relação à população adulta em geral.

O estudo também aponta um crescimento acelerado em países de baixa e média renda, onde as taxas de adoção foram mais de quatro vezes superiores às registradas em nações de maior renda, evidenciando o caráter global e inclusivo da tecnologia.

Para que serve o ChatGPT no dia a dia

A pesquisa revela que três quartos das conversas são voltadas para tarefas cotidianas, como orientações práticas, busca de informações e escrita. A produção de textos se destaca como a atividade de trabalho mais comum, enquanto codificação e autoexpressão permanecem como nichos.

Os padrões de uso foram divididos em três categorias principais:

• Perguntar (49%): usuários recorrem ao modelo como consultor, buscando informações e conselhos.
• Fazer (40%): inclui tarefas orientadas a resultados, como redigir textos, planejar e programar.
• Expressar (11%): espaço para reflexões pessoais, criatividade e entretenimento.

Valor econômico além do trabalho

Embora o estudo tenha analisado apenas usuários consumidores, o impacto econômico é evidente. Cerca de 30% do uso está relacionado ao trabalho, enquanto os 70% restantes são de caráter pessoal, ambos em crescimento.

O ChatGPT atua como ferramenta de produtividade e apoio à tomada de decisão, ajudando em julgamentos complexos e melhorando a eficiência em atividades que exigem conhecimento, um valor que muitas vezes não é capturado por indicadores tradicionais, como o Produto Interno Bruto (PIB).

Um papel cada vez mais essencial

Segundo os pesquisadores, a tendência é de uso mais profundo e frequente à medida que novas funcionalidades surgem e os usuários descobrem aplicações inéditas. Para a OpenAI, os resultados reforçam a convicção de que democratizar o acesso à IA é fundamental para liberar o potencial humano e permitir que cada indivíduo molde seu próprio futuro.

Com esses dados, o estudo não apenas revela quem utiliza o ChatGPT e para quais finalidades, mas também demonstra como a tecnologia já é parte essencial da vida moderna, tanto no ambiente profissional quanto nas atividades pessoais.

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A ideia é usar algoritmos de IA para encontrar o “match perfeito” entre o que as companhias buscam e o que os candidatos podem oferecer. Segundo a empresa, haverá inclusive um braço voltado para pequenas empresas e governos locais, com o objetivo de ampliar o acesso a talentos especializados em IA.

A jogada coloca a OpenAI em confronto com o LinkedIn, que pertence à Microsoft, maior financiadora da OpenAI. O LinkedIn conta hoje com mais de 1 bilhão de contas, 70 milhões de empresas e uma receita anual de cerca de US$ 17 bilhões.

A plataforma registra mais de 9 mil candidaturas a vagas por minuto e vem investindo pesado em recursos de IA para melhorar a conexão entre candidatos e recrutadores.

Além da plataforma de empregos, a OpenAI também vai oferecer certificações pela OpenAI Academy, programa educacional criado em 2024.

O selo servirá para validar a fluência em inteligência artificial de candidatos e pode se tornar um diferencial, ou até um requisito, em processos seletivos. O piloto começa no fim de 2025, em parceria com grandes empregadores, como o Walmart, com a meta de certificar 10 milhões de americanos até 2030.

O movimento reforça a estratégia da OpenAI de não ser apenas “a empresa do ChatGPT”. O CEO Sam Altman já sinalizou planos de diversificação, incluindo o desenvolvimento de um navegador e até de um aplicativo de mídia social.

No pano de fundo, paira o debate sobre os impactos da IA no mercado de trabalho. Executivos como Dario Amodei, CEO da Anthropic, já alertaram que até 50% dos empregos de nível inicial no setor administrativo podem desaparecer até 2030. A OpenAI reconhece o risco, mas diz que sua missão é preparar profissionais para esse novo cenário — e conectá-los às empresas que precisam dessas habilidades.

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