O Kwai ampliará sua presença nos festejos juninos de 2026 com uma grande operação de cobertura digital nas principais festas de São João do Nordeste.
A plataforma anunciou o projeto #VivaOSãoJoãoRaiz, que contará com mais de 100 horas de transmissões ao vivo, ativações culturais, conteúdos exclusivos e cobertura de megashows realizados em cidades como Caruaru e Petrolina, em Pernambuco.
A iniciativa inclui transmissões de apresentações de artistas como Ivete Sangalo, Simone Mendes, João Gomes, Gusttavo Lima, Wesley Safadão, Elba Ramalho, Thiaguinho e Bell Marques, reforçando o investimento da empresa no entretenimento e nas tradições populares nordestinas.
Segundo o Kwai, o projeto também faz parte da estratégia da plataforma de fortalecer sua conexão com o Nordeste, região onde a empresa mantém ações culturais e investimentos em creators locais desde o início das operações no Brasil, em 2019.
Caruaru e Petrolina terão cobertura especial do aplicativo
Em Caruaru, o aplicativo acompanhará parte da programação oficial do São João com transmissões ao vivo e produção de conteúdos ao longo da temporada junina.
Além dos shows, o Kwai também montará um estúdio próprio na cidade e realizará ativações presenciais durante os festejos.
A empresa também participará das tradicionais festas das Comidas Gigantes, consideradas um dos símbolos culturais do São João caruaruense.
Entre os eventos previstos está o Maior Caldo de Macaxeira do Mundo, que reúne apresentações musicais, quadrilhas juninas e manifestações culturais típicas da região.
Já em Petrolina, o Kwai estará presente entre os dias 19 e 27 de junho com cobertura de shows, produção de conteúdo e ativações ligadas à cultura sertaneja.
A programação contará com apresentações de grandes nomes da música nacional, incluindo Ivete Sangalo, Henrique & Juliano, Simone Mendes e Gusttavo Lima.
Plataforma também aposta em creators e cultura regional
Além dos shows, o projeto terá participação de influenciadores e creators ligados à cultura nordestina e ao entretenimento digital. Entre os nomes confirmados estão Gkay, Gabi Macoff e Luiza Mayers, que participarão de coberturas e ações especiais durante os festejos.
O Kwai também será patrocinador oficial da Jecana do Capim, tradicional evento realizado na zona rural de Petrolina e conhecido pela corrida de jegues e pelo desfile Jegue Fashion, atrações que fazem parte do calendário cultural do Sertão pernambucano há mais de cinco décadas.
Aplicativo terá experiências interativas durante o São João
A programação do #VivaOSãoJoãoRaiz inclui ainda ações dentro do aplicativo voltadas à interação dos usuários.
Entre as experiências previstas estão músicas geradas por inteligência artificial inspiradas no tradicional correio elegante, desafios de receitas juninas em parceria com o TudoGostoso e conteúdos dedicados às quadrilhas e danças típicas.
Segundo Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil, o objetivo é aproximar o público da energia das festas juninas e ampliar o alcance digital das celebrações culturais do Nordeste.