A 7K Bet ampliou a estratégia de ativação do patrocínio máster do Vitória para além dos espaços tradicionais de exposição da marca no futebol. A empresa criou a 7Kasa do Leão, ação que transformou um bar de Salvador em ponto de encontro de torcedores durante a partida de ida das quartas de final da Copa do Brasil.
Realizada no dia 26 de agosto, a iniciativa reuniu 100 sócio-torcedores e convidados no bar Pirambeira, no bairro da Pituba. O público foi selecionado por meio do programa Sou Mais Vitória, com participação restrita a maiores de 18 anos.
Com o conceito “Fora de casa. Juntos como sempre”, a ativação foi pensada para reproduzir parte da experiência coletiva dos dias de jogo mesmo com o Vitória atuando longe de Salvador.
O espaço recebeu telão e estrutura de som para transmissão da partida, além de música e outras experiências destinadas aos convidados.
Bet busca relacionamento além da exposição da marca
A iniciativa mostra um movimento das empresas de apostas para transformar contratos de patrocínio esportivo em plataformas de relacionamento com torcedores.
No caso da 7K Bet, a estratégia aproveitou justamente uma partida fora de casa para criar um novo ponto de contato entre patrocinadora e público.
“A 7Kasa do Leão nasce para ocupar um espaço que hoje não tem dono: o encontro da torcida em uma noite decisiva, longe do Barradão. A ideia é criar um ambiente em que o torcedor possa viver a emoção do jogo junto de quem compartilha a mesma paixão pelo clube”, afirmou Antonio Guerardi, CMO da Ana Gaming Brasil, responsável pela marca.
Para o Vitória, a ação também funciona como uma extensão do relacionamento do clube com seus sócios.
“Mais uma vez, a 7K mostra que está junto com o Vitória, e agora, mais do que nunca, nesse grande desafio que são as quartas de final da Copa do Brasil”, afirmou Guilherme Queiroz, executivo de Marketing do clube.
Ativações ganham espaço nos patrocínios esportivos
A criação da 7Kasa do Leão ocorre em um mercado no qual as casas de apostas ocupam posição relevante entre os patrocinadores do futebol brasileiro.
Além da exposição de marcas em camisas, placas e propriedades digitais dos clubes, ativações presenciais permitem às empresas utilizar os contratos para estabelecer contato direto com as torcidas.
A estratégia da 7K Bet em Salvador explora justamente esse território: em vez de limitar o patrocínio aos jogos realizados no Barradão, a empresa criou uma experiência associada ao clube para uma partida disputada longe de casa.
A 7K Bet é uma das marcas administradas pela Ana Gaming Brasil, operadora autorizada pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda para atuar no mercado brasileiro de apostas de quota fixa e jogos online.
Ministério da Fazenda adverte: apostar pode causar dependência. Apostas permitidas apenas para maiores de 18 anos. Jogue com responsabilidade.